Ottakringer

Eine Marke findet ihren Archetypen und schärft ihr Profil

Die führende Biermarke Ottakringer hat an Relevanz und Sympathie eingebüßt. Unter neuer Geschäftsführung durften wir uns auf die Suche nach einer klaren Positionierung begeben.

In einem mehrphasigen Disruption® Prozess können wir gemeinsam mit dem Team der Brauerei das Kapital und die DNA der Marke freilegen, den Ottakringer Archetypen und seine Tonalität definieren und die Positionierung und Differenzierung schärfen. Darauf aufbauend bilden wir die Marke in einem stringenten Markenmodell ab, mit dem nun jeder im Team arbeiten kann.

Die neue unterhaltsame Kampagne basiert auf diesen Ergebnissen und setzt an, die Herzen der Biertrinker im Sturm zurückzuerobern.

Harald Mayer, GF Ottakringer Brauerei:

„Durch die Expertise der WE LOVE\TBWA und das smarte Design der Workshops ist es gelungen, den Kern der Marke freizulegen und neu auszurichten. Mit dem Ergebnis können wir die Weichen für Ottakringer – Marke und Unternehmen – neu stellen und wieder ordentlich wachsen.“

 

Global 2000

Transformation zur kraftvollen NGO-Marke

Wir durften Global 2000 auf dem Weg von einer basisdemokratischen Protestbewegung zu einer kraftvollen modernen NGO Marke begleiten, strategisch beraten und den Transformations-Prozess moderieren.

Unter der Führung der Geschäftsführerin Leonore Gewessler – heute Bundesministerin für Klimaschutz, Umwelt, Energie, Mobilität, Innovation und Technologie – halfen wir, die Ausrichtung der Bewegung zu schärfen und ein neues Leitbild zu erarbeiten. Eine Kaskade an Workshops ermöglichte den Transformationsprozess und gewährleistete gleichzeitig den inneren Zusammenhalt. Partizipation wurde in jedem Schritt groß geschrieben.

Last, but not least verdichteten wir die Vision zu einem Claim und kreierten ein Corporate Design, das im Rahmen des 35-Jahre-Jubiläums vorgestellt wurde. Bis heute wird es mit großer Konsequenz und Klarheit genutzt. Jede Kommunikation – intern sowie extern – erscheint im Corporate Look und unterstützt die Brand Message „Ich kämpfe für das Schöne.“

 

Penny

Geht scho‘ spar‘ ma voigas!

Gemeinsam mit einer Legende des österreichischen Hip-Hop – Skero höchstpersönlich – konnten wir der Werbelandschaft einen Ohrwurm schenken und unserem Kommunikationsdach „Supa. Günstig. Penny.“ eine starke Präsenz geben. Die Kampagne begeistert von TV über Hörfunk und Youtube bis Social Media das preisbewusste Publikum. Und darauf sind wir: Supa. Stolz. We love\TBWA.

 

Peugeot

New Brand Identity: Wir sind Löwen

Eine Ressource, die auf der ganzen Welt denselben hohen Stellenwert bei allen Menschen hat, ist Zeit. Und diese Qualitytime verwandeln wir zum zentralen Narrativ von Peugeot. Unter dem Titel „Lions of our time“ feiert Peugeot all jene, die nicht nach Macht und Geld streben, sondern danach, Herren ihrer Zeit zu sein und nach ihrem eigenen Rhythmus zu leben. Gut gebrüllt, Löwe!

 

Penny

Echt Bio, wohin das Auge reicht.

Penny hat seine Eigenmarke Echt Bio! einem großen Relaunch unterzogen und die Produktvielfalt in einer Dimension verbessert, die man einem Diskonter nicht zutrauen würde. Um das zu zeigen, haben wir Landschaften aus echten Produkten gebaut und ein Wunderland geschaffen, in das man beim Zusehen regelrecht eintaucht. Die Kampagne verzauberte Penny-Kunden auf allen Kanälen und hinterlässt bis heute einen bleibenden Eindruck.

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Penny

Vielgerühmtes Ich bin Österreich

Was gibt es Österreichischeres als die Sisi-Filme? Der Look, die übersteigerten Emotionen und die Kostüme dieser ikonischen Filmtrilogie sind die phantastische Welt, in die Kathi und Lisa mit Hilfe der Produkte von „Ich bin Österreich“ eintauchen. So viel kaiserliches Feeling bringt nur die regionale Eigenmarke von Penny auf den Tisch.

 

Belvedere

Da passiert was.

Das Belvedere, Österreichs meistbesuchtes Museum, hat 2018 seine Schausammlung neu aufgestellt: Klimt, Schiele und viele weitere weltberühmte Meisterwerke sind hier zu sehen.
Für die Eröffnungskampagne suchten wir einen Ansatz, der uns tausend Mal gesehene Kunstwerke neu betrachten lässt und das Museum als Ort der Welt- und Selbsterkenntnis positioniert.

In Zusammenarbeit mit dem Fotokünstler Stefan Draschan entstand die Fotoserie „People Matching Artworks“. An mehreren Tagen fing er mit seiner Kamera zufällige Begegnungsmomente ein: Museumsbesucher, die ein perfektes Gegenüber in der betrachteten Kunst fanden.
Wir freuen uns gemeinsam mit dem Team der Galerie Belvedere über höchste Auszeichnungen unserer Arbeit:

  • Staatspreis für Print-Werbung 2018
  • CCA Venus: Gold (Craft & Fotografie)
  • Effie: Bronze (Brand Experience)

CCA Venus

Effie

 

Apobank

Neues Corporate Design

Wenn zwei Unternehmen fusionieren, braucht es Fingerspitzengefühl und Einfühlungsvermögen, nicht zuletzt in punkto Corporate Design. Auch bei der Zusammenführung von Ärzte- und Apothekerbank zur „Apobank“ sollten sich natürlich alle Beteiligten mit dem gemeinsamen neuen Auftritt identifizieren. Somit war die Entwicklung der neuen Wort-Bild-Marke eine besonders spannende Aufgabe für uns: Wir durften den visuellen Grundstein für die gemeinsame Zukunft legen und die gesamte Gestaltung vom Landmark über sämtliche Drucksorten bis hin zur werblichen Kommunikation übernehmen.

 

Global 2000

Die Geburtstagskampagne.

Zum 35-jährigen Jubiläum startete die österreichische Umweltschutzorganisation GLOBAL 2000 eine Charmeoffensive für den Umweltschutz. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen der Gedanke „Wir kämpfen für das Schöne“ und die UnterstützerInnen von GLOBAL 2000 mit ihren ganz persönlichen Motiven.
Die eindrucksvollen, starken Portraits, die die KämpferInnen zum Leuchten bringen, wurden vom Bildkünstler Bernd Preiml fotografiert. Die Kampagne lief mit Unterstützung der Medien auf Plakaten und in Printmedien und aktivierte online zum Unterschreiben für den Stopp von Glyphosat.

 

Penny Fleischhauer

Showtime!

Bei Penny ist das Fleischregal neben großer Auswahl vor allem mit Service, Beratung und Kompetenz gefüllt. Und das zeigen wir mit unserem charismatischen Fleischhauer. Durch Tanzeinlagen und telepathische Fähigkeiten begeistert er sowohl die Kunden als auch uns. So darf’s immer a bisserl mehr sein.

 

Ina Kent

Bags tell stories

„Bags tell stories“ sagt Ina Kent. Wir haben das wörtlich genommen und aus den Taschenmodellen Buchstaben gemacht. Die unverwechselbaren Typo-Plakate waren unter den den “100 besten Plakaten” im deutschsprachigen Raum.

 

Verbund

Zurück zu Strom.

Regionalität wird immer wichtiger für Produkte – das Wissen, woher etwas stammt, gibt Sicherheit. Als Erzeuger von Strom aus 100% Wasserkraft ist VERBUND ein Biopionier, das Unternehmen kann sein Produkt ganz genau zurückverfolgen – und genau darum dreht sich alles in der neuen Kampagne.
Angepasst ans jeweilige Medium wird die Botschaft transportiert: So muss Grissemann im TV-Spot nur am Staubsauger schnuppern, um zu wissen, von welchem Kraftwerk in Österreich er gespeist wird.

In den Social-Kanälen gehen wir noch einen Schritt weiter: Grissemann mimt den Stromforscher Sepp Horcher und Österreichs erste Strom-Sommelière Gabi Gaumendorfer. 

 

PENNY Markt

Einfach neu, einfach stark:

PENNY, der Lebensmittel-Diskonter aus der REWE-Familie, ist kein Diskonter wie jeder andere: Denn PENNY bietet alles, was einem als Konsument heute wichtig ist – nur eben günstig, und vor allem einfach: Frisches Obst und Gemüse aus der Region, eine eigene Backstube, Fleisch aus Österreich und sogar einen eigenen Fleischhauer in mehr als 200 Filialen. Für einen Diskonter ist das ganz schön überraschend. Darum kann man sich durchaus bei PENNY erwischen lassen – wie in der Image Kampagne, die Anfang September 2019 startete.
„Einfach gut. Einfach günstig. So ist er, mein PENNY – und Punkt.“ ist das Motto der neuen Kampagne von WE LOVE\TBWA. Nach gewonnenem Pitch ging die Agentur in Arbeitsgemeinschaft mit der Designagentur Büro X daran, die Marke PENNY von innen heraus zu modernisieren.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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